浅谈大型卖场的照明设计（上）

随着终端营销系统的不断深入和发展，卖场设计越来越成为各个世界知名品牌的重头戏，国内的服饰品牌也紧跟其潮流，而超大卖场的空间设计成为展示品牌个性的最佳方式。超大卖场或专卖店其本身就是市场调查部门，是企业产品设计、营销规划、管理销售网络的指南。

卖场产品的陈列艺术不亚于产品本身，正因为其超大卖场的重要性，它不只是展示产品的空间，更是时尚生活的一种理念。

     一、灯光对展示产品的保护考虑

    由于光是一种辐射能量，分为可见光与不可见光，尤其是不可见光中的红外光与紫外光的辐射是造成展示产品热量升温、产品褪色的主要元凶。当然除了光对产品的损伤以外，我们还有一些生物侵扰、过度潮湿、空气污染，以及某种程度上的热，都会对丝织物、纺织品、皮革制品造成损害。比如局部褪色，产品规格变化等一些内部、外观的变化，影响产品的质量、变色、缩水，损害了消费者的利益，同时也损害了企业和产品品牌的形象。

    由于自然光中所含大量的紫外线，如果未被控制而进入服饰专卖店，经辐射的作用，一段时间后，会使一些商品褪色。当然荧光灯、卤钨灯和高强度气体放电灯（金卤灯），都会不同程度的产生一些紫外线辐射。实际上紫外辐射能力强度还是取决于我们所选择灯具类型和光源类型。这主要是因为灯管或反射罩的材料工艺处理最终会决定紫外辐射成分量的多少。紫外线的辐射尤其可以透过石英材料，不过现在已研制出了一种特殊的合成石英材料（如陶瓷金卤灯），它可以有效的过滤紫外线的辐射。

    二、照度、亮度、眩光等数值考虑

    根据照明的要求，我们要突出某个展示物品就必须为该物品设置重点照明，通过照度大小来强调其展示程度意义，除了照度以外，我们还需要考虑主观亮度（ ，我们客户所见到的展示物品不一定亮，客户所见到的亮度的大小与展示物品本身材料和背景环境亮度都有很大关系），主观亮度对比，通常比客观照度对比要低。值得注意的是，我们通常可以通过降低普通照明而不是提高重点照明来达到照度比，这种方法是最为有效的。在开架式服务的自主商店里（大众化卖场），就很难营造出戏剧化的照明效果出来，因为其普通照度值太高。无论是大众卖场还是专卖店在使用重点照明时，我们不能一味的只追求重点照明的亮度。通过提高重点照明来表现自己商品的展示效果，经实验证明这并不是一种很好的途径。

     三、显色性和色表考虑

    在需要显示出物体的真实颜色时，发光体的光谱分布最为关键，产生肯定适用于皮革、纺织品的情况。许多设计师喜欢在同一处采用各种不同类型的光源，其实在大多数情况下，我们都应该注意颜色性能特点的互相补充，如对颜色一致性要求较高，则应该避免混合使用不同的光源。

    服饰店的物品都是陈列着的，并且陈列是举行主要活动的中心，虽然这些室内和环境可能截然不同，但是它们对陈列的物品有一个共同的要求，就是陈列品一定要容易识别，而且要突出它的优点，同比设计师必须对柜台陈列柜货架，橱窗及墙面摆设的局部照明技术加以仔细考虑，通常用来伴随局部照明的是一般照明，这两种照明方式结合起来，将决定室内环境的气氛，所以，有必要检测销售区和陈列区的一般照明技术。无论何种商品都应该清楚的展现其原本的特征，以至于人们能立即看清楚它的形状、颜色、质地和大小、材料。对于服饰品来说，最能控制展现力的是灯光漫射的方向和程度，而不是数量的多少。

    四、灯光的冷暖性选择

    在卖场的灯光设计中，对于卖场的整体灯光设计，考虑最多的是灯光的冷暖心理效应。从温度和季节的变化来考虑，在炎热的夏天，上海更是如此，顾客对色彩的需求偏向于冷色调。而在寒冷的冬天，顾客对色彩的需求更倾向于暖色调，它给人以温暖感。而产生的其他心理效应，比如轻与重，华丽与朴实，一般的顾客很少能够感受到（与卖场的市场定位也有关系，一般定位比较高的对灯光的要求也比较高）视觉色彩的冷暖感受，是由于人们的心理联想而产生的。特别是当季的气候、温度以及节庆促销等因素的影响下，对灯光的色彩冷暖的强调和偏向就更加明显了。

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